【やばすぎ】高齢者向けサプリの“グレー表示”はなぜ生まれるのか

高齢者向けサプリの広告には、法律的にはセーフでも誤解を招きやすい表現が多く使われています。その仕組みと見抜き方をわかりやすく解説します。

1. なぜ“高齢者向けサプリ”の表示はグレーなのか

高齢者向けサプリの広告って、どれも効きそうな雰囲気をまとっていますよね。でも実は、サプリは薬ではないので「治る」「改善する」といった医薬品的な表現は法律でしっかり禁止されています。ところが市場を見渡すと、「歩みが軽やかに」「翌朝スッキリ」など、効果を断言せずにそれっぽさだけを漂わせる絶妙な言い回しがあふれているんです。しかも、テレビや新聞をよく見るシニア層はこうした表現を「医療的な根拠がある」と誤解しやすく、広告側もその特性を理解したうえでギリギリのラインを攻めてくる。こうして、サプリ市場にはグレー表示が生まれやすい土壌ができあがっているわけです。

2. 実際に使われがちな“グレー表現”とは

サプリ広告でよく見かけるのが、「歩行のリズムをサポート」「関節の曲げ伸ばしを応援」といった、どこか医薬品を連想させる表現です。直接「痛みが改善する」とは言っていないのに、読む側には自然と効くイメージが浮かぶように設計されているのが特徴です。こうした言い回しは、効果を断言しなければ薬機法のアウトにならないというルールの“すき間”を突いたものなんです。さらに、「サポート」「応援」といった曖昧ワードは、シニア層にとって“専門家が認めた機能”のように誤解されやすく、広告側もその心理を熟知しています。結果として、法律的にはセーフでも、消費者の頭の中では“ほぼ医薬品”として受け取られてしまう状況が生まれているわけです。

3. シニアが損しないための“見抜き方”

では、こうした“グレー表現”に惑わされないために、どこを見ればいいのか。まずチェックしたいのは、広告の中に医薬品的な断定表現が紛れ込んでいないかどうかです。「改善」「治る」「効く」といったワードは本来サプリでは使えないため、もし見かけたら要注意。また、パッケージに機能性表示食品の届出番号があるかどうかも判断材料になります。番号がない場合は“ただの健康食品”で、科学的根拠の提出義務もありません。さらに、成分の安全性や効果を調べる際は、メーカーの広告よりも公的機関や医療系サイトの情報を優先したいところです。実は、健康意識の高いシニアほど「自分に必要だ」と思い込みやすく、広告の“それっぽさ”に引っ張られやすい傾向があります。だからこそ、冷静に情報を見極める視点が欠かせないのです。