“性別の壁”を越える服選び──ファストファッションの革命
目次
- 1: 性別のラベルが消える時代へ
- 2: ZARA・H&Mが仕掛けるジェンダーニュートラル戦略
- 3: “選べる”ことが購買動機になる
- 4: ふもとあさとの読むラジオ
性別のラベルが消える時代へ
「これ、メンズですか？レディースですか？」──そんな質問が、少しずつ意味を失いつつあります。
ファッション業界では、従来の「男性向け」「女性向け」という区分が、静かに再定義され始めています。
背景にあるのは、価値観のシフト。特にZ世代を中心に、「性別に縛られない自己表現」が当たり前になってきました。
「自分らしくあること」が最優先。服はその手段であって、性別の枠に収まる必要はないのです。
こうした流れを受けて、性別のラベルを外したデザインが急増中。
“誰でも着られる”という自由さが、消費者の共感を呼び、購買意欲を後押ししています。
読むラジオ風ひとこと：
“似合うかどうか”が服選びの基準になった今、“誰向けか”なんて、もう関係ないのかもしれませんね
ZARA・H&Mが仕掛けるジェンダーニュートラル戦略
“誰でも着られる”という価値観が広がる中、ファッションの最前線では大手ブランドが次々と新しい提案を打ち出しています。
その代表格がZARAとH&M。両社はユニセックスなアイテムを中心に据えた新ラインを導入し、性別にとらわれないスタイルを積極的に展開しています。
店舗ではメンズ・レディースの区分が曖昧になり、ECサイトでも「性別で探す」より「スタイルで選ぶ」流れが加速。
マネキンの使い方や陳列方法も変化し、自由な組み合わせを楽しめる空間が広がっています。
この戦略は、服を“自分らしさの表現”と捉える層に強く響いています。
「似合うかどうか」「気分に合うかどうか」が選択基準になった今、ブランド側も“性別”という枠を外すことで、より多くの共感を得ているのです。
読むラジオ風ひとこと：
“メンズコーナーで買ったけど、私が着るからレディースです”──そんな声、もう珍しくないんです
“選べる”ことが購買動機になる
「これ、着てみたいけど、メンズって書いてあるし…」──そんな迷いが、今ではずいぶん減ってきました。
性別に縛られない服が増えたことで、試着や購入の心理的ハードルがぐっと下がっているのです。
さらに、ジェンダーレスなアイテムは家族やパートナーと共有できるという実用性も魅力。
「彼氏のシャツを借りる」「親子で同じパーカーを着る」──そんなシーンが、日常の中に自然に溶け込んでいます。
これはサステナビリティの観点からも支持されており、“長く使える服”としての価値も高まっています。
そして何より、“自分らしく選べる”という体験そのものが、ブランドへの信頼につながり、リピート購入を後押ししています。
「このブランドなら、私の“好き”を尊重してくれる」──そんな安心感が、次の買い物のきっかけになるのです。
読むラジオ風ひとこと：
“誰でも着られる”ってことは、“私が選んでいい”ってこと。それだけで、ちょっと嬉しくなりませんか？
ふもとあさとの読むラジオ
さあ、ここからはスタジオに戻ってまいりました。いや〜、今の特集、面白かったですねぇ。服って、こんなに自由になってるんだなぁって、改めて感じましたよ。
そうなんです、ふもとさん。特にZARAやH&Mのような大手ブランドが、ジェンダーレスなラインを打ち出していることで、選択肢が本当に広がっているんですよ。
うんうん。昔は「男がスカートなんて」って言われたもんだけど、今は“似合えばOK”って空気になってきてる。これはね、ちょっとした革命ですよ。
実際、性別に縛られないことで、試着のハードルも下がってるんです。家族で共有できる服も増えていて、サステナビリティの面でも注目されています。
なるほどねぇ。でも、リスナーの皆さんの中には「でもやっぱりちょっと抵抗あるな…」って方もいるかもしれない。ロン、どう思う？
ワン！呼ばれて飛び出て、ロンです！
ふもとさん、今のご質問、まさに“消費者目線”ですね。最近の調査では、「性別表記がない方が安心して選べる」と答えた若年層が6割以上なんです。
おお〜、ロン、頼もしいな。じゃあ、これは若い人だけの話じゃなくて、誰にとっても“選びやすさ”につながってるってことか。
その通りです。しかも、ブランド側も「あなたらしく選んでください」というメッセージを込めているので、リピート率も上がっているんですよ。
そうなんです。“誰でも着られる”っていうのは、“私が選んでいい”っていうこと。それだけで、ちょっと嬉しくなりますよね。
いや〜、いい時代になったもんだ。服って、ただの布じゃないんだね。自分を表す言葉みたいなもんだ。
ワン！それ、名言ですね。ロン、記録しておきます！