【コスメを衝動買いしがちな人の特徴】“ときめき”が財布を動かす瞬間
目次
- 1: なぜ“新作”と“限定色”に弱いのか
- 2: レビューより“パケ買い”を優先する人の共通点
- 3: “推しが使ってた”は最強の購買動機
- 4: ラジオ形式トーク（ふもとあさと＆仲間たち）
なぜ“新作”と“限定色”に弱いのか
「限定」「新作」──この言葉にピクッと反応してしまうあなた、もしかして“ときめき買い”の素質アリかも？
実はこの“今しかない”という響き、人間の脳にとってはかなり強力なスイッチ。心理学では「希少性の原理」と呼ばれていて、「手に入らないかも」と思うと、つい欲しくなっちゃうんです。
さらに最近は、SNSやブランドの仕掛けも巧妙。発売日には「#限定コスメ祭り」状態で、タイムラインが華やかに染まります。まるで“お祭り”に参加するような感覚で、気づけばカートにIN。
しかも、コスメって“使う”だけじゃない。“持ってるだけで気分が上がる”という魔法のアイテムでもあるんです。ポーチに忍ばせた限定リップ、見るたびちょっと嬉しくなる──それってもう、立派な“感情消費”ですよね。
レビューより“パケ買い”を優先する人の共通点
「かわいいは正義」──この言葉、ただのネットスラングじゃありません。コスメ選びにおいては、まさに購買行動を左右する“美的ジャッジ”のひとつ。機能や成分よりも、まずは見た目。それが心を動かす瞬間です。
実際、「使う前から満足してる」って感覚、ありませんか？パケ買い派にとっては、開封前からすでにテンションMAX。これは“所有欲”が満たされる瞬間で、レビューなんて後回し。むしろ「使うかどうかは気分次第」なんて人も。
そして最近のパッケージデザインは、もはや“自分らしさ”の表現手段。ナチュラル系、韓国っぽ、ゴシック調──ポーチの中身は、あなたのセンスそのもの。つまり、パケ買いは“自己表現”でもあるんです。
“推しが使ってた”は最強の購買動機
「推しとおそろい」──この魔法のフレーズ、コスメ界では最強クラスの購買トリガー。性能？レビュー？そんなの関係ない。推しが使ってた、それだけで“買う理由”は十分なんです。
SNSでは、インフルエンサーや芸能人の「お気に入りコスメ紹介」が日々流れてきます。しかも、写真付きで「このリップ、最近ずっと使ってる」なんて言われた日には、もう検索＆購入一直線。これは“憧れの人とつながりたい”という気持ちが、購買意欲をぐいっと引き上げる瞬間。
そして何より、“使うたびに推しを思い出せる”という感情的メリットが大きい。朝のメイクタイムが、ちょっとした“推し活”になる。それって、日常に小さな幸せを仕込む素敵な習慣ですよね。
ラジオ形式トーク（ふもとあさと＆仲間たち）
さて今日のテーマは「コスメを衝動買いしがちな人の特徴」。いや〜、僕もドラッグストアで“限定色”って書いてあると、つい手に取っちゃうんだよね。
わかります！「今しか買えない」って思うと、理性より先に手が動いちゃうんですよね。前半では、そんな“希少性の魔力”についてお話ししました。
人間は“失うかもしれない”という状況に弱い。これは心理学でいう希少性の原理。限定品や新作コスメは、まさにその原理を突いた戦略です。
あとさ、見た目がかわいいだけで買っちゃうこと、あるよね？レビューとか見ずに“パケ買い”しちゃう。
それも典型的な“感情消費”ですね。「かわいいは正義」って価値観が、コスメ選びに大きく影響してるんです。使う前から満足してる人も多いですよ。
パッケージは単なる容器ではなく、自己表現のツール。ナチュラル系、韓国風、ゴシック調など、デザインが“自分らしさ”を語ってくれるんです。
そういえば、最近SNSで「推しが使ってるリップ」って話題になってたけど、あれも衝動買いの引き金になるよね。
はい、推しコスメは最強の購買動機です。「推しとおそろい」ってだけで、もう買う理由は十分。使うたびに推しを思い出せるって、幸せですよね。
インフルエンサーや芸能人の使用報告は、購買意欲を刺激する“感情的な接続点”。人は憧れの存在と“つながっている”と感じることで、満足度が高まる傾向があります。
なるほどね〜。じゃあ、コスメって“機能”より“気分”で選ぶ人が多いってことか。
まさにその通りです。もちろん品質も大事ですが、ときめきや所有欲、推しとの一体感が、財布のヒモをゆるめる瞬間なんです。
これらはすべて、ときめきを軸にした購買行動。合理性よりも“気分”が優先されるのが特徴です。衝動買いは、ある意味“自分を喜ばせるための投資”とも言えるでしょう。
うん、なんかちょっと安心した（笑）。衝動買いって悪いことじゃなくて、日常に小さな幸せをくれるものなんだね。
そうなんです。だからこそ、コスメ選びは“自分がときめくかどうか”を大事にしていいんですよ。
ただし、財布のヒモがゆるみすぎないように、時々レビューも見てみましょうね。
それも大事（笑）。ということで、今日のテーマは「コスメの衝動買い」でした。皆さんも、自分のときめきポイントを見つけて、楽しく選んでくださいね！