推しとつながるコスメ革命──韓国アイドル発・使いたくなる理由
目次
- 1: コスメ界に進出する韓国アイドルたち
- 2: ファン心理が購買意欲を後押しする
- 3: 初心者にも嬉しい、使いやすさへの配慮
- 4: ふもとあさとの読むラジオ
コスメ界に進出する韓国アイドルたち
「最近、推しのコスメ出たらしいよ」「え、ついに！？ファンからプロデュースまでこなす時代か…」
そんな会話が現実になるほど、韓国アイドルがビューティー界で存在感を放ち始めている。
ステージだけじゃなく、肌やメイクでも“魅せる”時代──今、彼らは自身の名前を冠したコスメブランドを続々と立ち上げているのだ。
スキンケアからアイシャドウまで、製品には推しの美意識がたっぷり詰め込まれている。単なる監修ではなく、「この色は本人が日常使いしてるらしい」なんて話がSNSで流れると、急に“そのアイテム、使ってみたくなる”気持ちが湧いてくる。
しかも、彼ら自身が使い方やこだわりを発信してくれるから、コスメの世界観がぐっと身近に。「推しと同じリズムで肌ケアしてる」なんて感覚、ファン心をくすぐるにもほどがある。
ファン心理が購買意欲を後押しする
「このリップ、本人も使ってるって聞いたら、なんか嬉しくて…」
そんなふうに、“推しと同じ”を叶えることは、ファンにとって小さくも特別な体験になる。
製品が本人の愛用品だと明かされると、親近感だけでなく「間違いない」という信頼感まで生まれてくるのだ。
さらに、ライブで使われたメイクやMVの中の色味を再現した限定アイテムが登場すると──これがまた、心くすぐるにもほどがある。「このシャドウ、あの目元と同じ！？」なんて発見があった日には、もう立派なイベントである。
もはや“使う”こと自体が、応援の延長線上にある。誰かと一緒にステージに立つことはできないけど、同じブランドを選ぶことで「推しを支えてる気がする」。そんな新しいファン活動が、静かに定着し始めているのかもしれない。
初心者にも嬉しい、使いやすさへの配慮
「使ってみたいけど、メイクに詳しくないし…」そんな声も、推しブランドはちゃんと拾ってくれる。
今や韓国アイドルのプロデュースコスメは、ファン以外も安心して手に取れる“間口の広さ”を備えている。
実際、多くのアイテムは誰でも簡単に使えるように、肌なじみのいい色や、塗るだけで決まるテクスチャーを選んでいる傾向がある。これならメイク初心者
さらに、アイドル自身がチュートリアル動画やTipsを発信してくれるのも心強い。「朝のルーティン動画で見たあの使い方、マネしてみよう」となると、画面越しに一歩近づいた気持ちになる。
推しをきっかけにコスメに興味を持った人が、自分のペースで安心して始められる──それこそが、推しコスメが“使いたくなる理由”のひとつなのかもしれない。
ふもとあさとの読むラジオ
あさと
いや〜、今の別録パート、面白かったですねえ。韓国アイドルがコスメ業界に進出してるって話、初耳の方も多かったんじゃないでしょうか。
琳琳
そうなんです。最近では、自分の名前を冠したブランドを立ち上げるケースも増えていて、スキンケアやメイクアイテムなど、“推しの美意識”が込められた商品が人気なんです。
あさと
なるほどねぇ。“推しと同じ”ってのは、使いたくなる気持ちの原動力なんだねえ。昔はポスター買うだけだったけど、今はリップを買う時代なんですな。
琳琳
そうなんです。それに、MVで使われた色味を再現した限定アイテムなんかも話題になりますし、“使うこと自体が応援になる”というファン活動のかたちも広がっています。
あさと
いや〜、時代は変わったなぁ。でもさ、初心者の人はちょっとハードル高くない？メイクって難しそうだし。
琳琳
そこもちゃんと考えられていて、多くのブランドは肌なじみのいい色や、塗るだけで決まるテクスチャーを選ぶなど、使いやすさに配慮してるんです。
さらに、アイドル自身がチュートリアル動画やTipsをSNSで発信してくれて、誰でも安心して使えるようになってます。
あさと
ほ〜う、推しが使い方まで教えてくれる時代か。これじゃ、使わずにはいられませんな。
……ってことで、ここでうちのロンくんにも聞いてみましょうか。ロン、君はこういう推しコスメブーム、どう見てるの？
ロン
はい、ふもとさん。現在の推しコスメ市場は、“共感型消費”と呼ばれる現象が加速しています。
商品選びにおいては、機能性だけでなく「誰が作ったか」「どんな想いが込められているか」といったストーリー性が重要な要素になっています。
ファンの心理的距離を縮めることで、ブランドの定着率も高まる傾向がありますよ。
あさと
なるほど〜、マーケティングの観点からも裏付けがあるんだね。…さすが、なんでも知ってるロンくん！
琳琳
ちなみに、推しをきっかけにメイクに興味を持った方の中には、「初めて買ったコスメがこのブランドだった」という声も多いんですよ。
あさと
それって、素敵なきっかけですねえ。単なる消費じゃなくて、思い出になるってのは、コスメに限らず人生において大事なことかもしれませんな。
ロン
ふもとさん、それはまさに“人生の推し活”ですね！
あさと
うまいこと言うねぇ、ロンくん！さて、今日はリスナーのみなさんにも、「推しプロデュース商品、使ってみたエピソード」なんかをぜひ教えていただきたいですね。
琳琳
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