【公にはされない】人気コスメの“中身共有”とブランド差の真実

人気コスメの多くが同じ工場や処方を共有しているという業界の実態を解説しつつ、ブランドごとに価値が変わる理由を分かりやすく紹介します。

1. 実は同じ？コスメの“中身共有”という禁忌

コスメの世界には、あまり公には語られない“禁忌”があります。それが――複数ブランドが同じ工場、時にはほぼ同じ処方で作られているという事実です。業界では当たり前の仕組みで、これをOEM（オーイーエム）と呼びます。ブランドAの化粧水とブランドBの乳液が、実は同じラインを流れていた……なんてことも珍しくありません。

しかも驚くのは、高級ブランドとプチプラが同じ工場で作られるケースすらあるという点です。もちろん処方はブランドごとに調整されますが、製造環境そのものは共通です。すると何が起きるかというと、消費者の間でよく語られる

「結局、違うのはパッケージとマーケだけなんじゃ…？」

という“あの噂”が生まれるわけです。

もちろん実際には、香りやテクスチャー、ブランドの世界観づくりなど、見えない部分にコストがかかっていることも多いのですが――それでも、“中身の共有”という構造が存在するのは紛れもない事実です。ここを知るだけで、コスメ選びの見え方がガラッと変わってきます。

2. なぜ“同じ中身”が生まれるのか？業界の事情

では、そもそもなぜブランド同士で“中身が似る”現象が起きるのか。その背景には、コスメ業界ならではのコスト・スピード・安全性という三つの事情があります。

まず大きいのが、研究開発コストの高さです。化粧品の処方をゼロから作るには、原料の選定から安定性テストまで膨大な時間と費用がかかります。そこで多くのブランドが選ぶのが、すでに実績のある“既存処方”をベースにする方法です。これなら開発期間を短縮でき、価格も抑えられるため、特に新ブランドやプチプラ系では一般的な戦略です。

次に、大量生産ラインの共有という事情があります。大手OEM工場は巨大なタンクや充填ラインを持っており、複数ブランドが同じ設備を使うことで、安定した供給が可能になります。その結果、処方の方向性が似てくることもあります。

そして見逃せないのが、安全性の確保です。化粧品は肌に直接触れるものなので、安全性テストは必須です。すでにテスト済みで問題のない処方を使えば、リスクを大幅に減らせます。ブランド側にとっても、消費者にとっても安心できる選択肢となります。

つまり“同じ中身”が生まれるのは手抜きではなく、コストを抑えつつ、安全で安定した商品を届けるための合理的な仕組みなのです。この事情を知ると、コスメの見え方がまたひとつ変わってきます。

3. それでも“ブランド差”が生まれる理由

ここまで見ると、「じゃあ全部同じでいいのでは？」と思いがちですが、実はそう単純ではありません。たとえ処方が似ていても、ブランドごとの“体験価値”が大きく違うからです。

まず分かりやすいのが、パッケージデザインや香り、色展開といった“使う瞬間の気分”に直結する部分です。スキンケアならボトルの質感や香りのニュアンス、メイクなら色の微妙な差や仕上がりの雰囲気など、ブランドごとに細かいこだわりがあります。同じ処方でも、こうした演出が変わるだけで、ユーザーの満足度は大きく変わります。

さらに、見えないけれど強力なのが、ブランドの世界観やストーリーです。「このブランドを使うと気分が上がる」「自分のライフスタイルに合っている」といった感覚は、価格差を生む大きな要素です。高級ブランドが高くても売れるのは、単なる成分ではなく、“その世界に浸る体験”に価値があるからです。

結局のところ、コスメ選びは“どこに価値を感じるか”で変わるものです。中身の合理性を重視する人もいれば、デザインや世界観を楽しみたい人もいる。だからこそ、同じような処方でも、ブランドごとにまったく違う魅力が生まれるのです。