モデルの“私服”は誰の服？演出とマーケティングの裏側

“私服”に見えるけど…実は提供品

雑誌やSNSでよく見かけるモデルの私服スナップ。
カフェの前でラテ片手にポーズをとる姿や、街角でふとした瞬間を切り取ったような写真。
「この人、普段からこんなにオシャレなの!?」と思ってしまいますよね。

でも実は、その“私服”の多くはブランド提供の衣装だったりします。
撮影のテーマや露出先に合わせて、スタイリストがコーディネートを組み、モデルに“私物っぽく”着せることで、リアルな雰囲気を演出しているんです。

この“私服風”演出には、ちゃんと狙いがあります。
読者に「この人のセンス、素敵！」と思わせることで、ブランドの印象をアップさせたり、「この服、欲しいかも…」と購買意欲をくすぐることも。
つまり、“私服”という言葉の裏には、ちょっとした演出とマーケティングの工夫が隠れているんですね。

なぜ“私服風”にするのか？

「私服」と聞くと、なんだか親しみが湧きますよね。
モデルが普段から着ているような服だと思うと、「自分にも真似できそう」と感じる読者も多いはず。
この“私服風”という演出には、そんな親近感や信頼感を生む力があるんです。

ブランド側も、あえて“広告っぽさ”を抑えることで、商品を自然に印象づけることができます。
「この人が着てるなら、いいかも」「街に馴染む感じが素敵」といった共感が、購買につながるんですね。

つまりこの演出は、広告とコンテンツの境界を曖昧にする、ちょっとした“仕込み”。
パッと見は日常の一コマ。でもその裏には、巧妙なマーケティングの工夫が潜んでいるのです。

見抜くポイントと楽しみ方

“私服スナップ”の裏側を知った今、ちょっとした観察力でファッションの見方が変わってきます。
たとえば、タグやブランド名が妙に目立っている写真。
「この角度、タグ見せるためじゃない？」と思ったら、それは提供品の可能性が高いかもしれません。

また、同じブランドのアイテムが全身に散りばめられている場合も要チェック。
靴、バッグ、トップスまで統一されていたら、それはスタイリストによるコーディネートの可能性が高いです。

でも、だからといって“演出”を見破ることが目的ではありません。
むしろ、裏事情を知ることでファッションの楽しみ方が一段深まるんです。
「この演出、うまいな〜」「この人の着こなし、参考になる！」と、広告もコンテンツも“楽しむ余裕”が生まれる。
それこそが、ファッションの面白さなのかもしれません。

ラジオ形式トーク（ふもとあさと＆仲間たち）

あさと

さてさて、今日のテーマは「モデルの“私服”は誰の服？」という、ちょっと気になる舞台裏。
琳琳さん、ロンくん、前半では“私服”って言いつつ、実はスタイリストさんが用意した提供品だったりするって話、ありましたよね。

琳琳

はい。雑誌やSNSで「モデルの私服紹介」ってよく見かけますけど、実際にはブランドから提供されたアイテムを“私物っぽく”見せているケースが多いんです。
スタイリストが撮影テーマに合わせてコーディネートを組んで、リアルなライフスタイル感を演出しているんですね。

ロン

技術的に言えば、これは「広告とコンテンツの融合」ですね。
“私服風”にすることで、読者の共感を得やすくなり、ブランドの印象や購買意欲を高める効果がある。
つまり、ファッション マーケティングの一環です。